O SUJEITO NEOLIBERAL E O FETICHISMO DO CONSUMO: UMA ANÁLISE PSICANALÍTICA

Este artigo explora a concepção de sujeito neoliberal, conforme a teoria de Hayek, destacando o consumo como uma busca de reconhecimento social e psíquico. A partir da psicanálise, examina como desejo, falta e reconhecimento configuram a subjetividade neoliberal. Com base no fetichismo da mercadoria de Marx e nos desejos recalcados de Freud, argumenta-se que os objetos de consumo carregam significados simbólicos, funcionando como substitutos na busca por satisfação. A governamentalidade neoliberal transforma relações sociais em trocas de mercado, moldando uma subjetividade marcada pela ilusão de autonomia via consumo, mas permeada por frustração, alienação e insatisfação contínua.