O SUJEITO NEOLIBERAL E O FETICHISMO DO CONSUMO: UMA ANÁLISE PSICANALÍTICA

Autores

• Luciano Henrique Moreira Santos iD Universidade Federal de Uberlândia
• Tiago Humberto Rodrigues Rocha iD Universidade Federal do Triângulo Mineiro
• João Luiz Leitão Paravidini iD Universidade Federal de Uberlândia

Resumo

Este artigo explora a concepção de sujeito neoliberal, conforme a teoria de Hayek, destacando o consumo como uma busca de reconhecimento social e psíquico. A partir da psicanálise, examina como desejo, falta e reconhecimento configuram a subjetividade neoliberal. Com base no fetichismo da mercadoria de Marx e nos desejos recalcados de Freud, argumenta-se que os objetos de consumo carregam significados simbólicos, funcionando como substitutos na busca por satisfação. A governamentalidade neoliberal transforma relações sociais em trocas de mercado, moldando uma subjetividade marcada pela ilusão de autonomia via consumo, mas permeada por frustração, alienação e insatisfação contínua.

Palavras-chave

Neoliberalismo; consumo; psicanálise

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